“女同学”不应成为大学招生的“招牌” 和“噱头”

2021-06-09 15:12 新京报 评论

聚焦大学精神与学术品格,或许是更好的大学招生宣传方式。


全文1129字,阅读约需2.5分钟


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▲某高校部分招生宣传语。



高考正如火如荼地进行,与此同时,各大高校也进入了招生季,为了招生宣传不遗余力。某大学的招生宣传组图,就冲上了热搜。


在这组图片中,该校的男同学和女同学分别举着带有描述该大学特征的宣传语。一句话让人快速了解该校的特色,这本无不妥。不过在一张图片中,一位女学生手持的宣传语——“你想不想让我成为你的青春”,引发网友广泛讨论。


目前,该校官微已经删除这篇招生宣传文案,但争论仍未平息。


每年的招生季,各大高校为了招生都会在宣传策划上花费不少心思,这都是为了提高学校的知名度,呼吁更多的学生来报考。而大众对知名院校的招生宣传的态度是:想看一看代表中国高校“门面”的学校究竟有何特色。


该校的招生宣传初衷也是为了体现学校特色——找学校里相貌较好的学长学姐宣传,形式生动活泼,这本无可厚非。


但问题就出在宣传语上。这位女同学手持的宣传语“想不想让我成为你的青春”,很容易让人误解为,“貌美女同学”是报考学校的奖励,用意轻浮,经不起“细品”。


值得注意的是,不止是该校,每年招生季也有不少高校用“这招”宣传学校。


自从前几年某大学官网一张女生毕业照火了之后,不少高校仿佛嗅到了“招生密码”,纷纷“活学活用”。

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一些高校一改往年宣传片中规中矩的风格,出现了不少形象姣好的女同学;宣传片视角也一改“学校宏观成果”叙事,以更接地气的方式聚焦在学生身上。


这些元素的变化,不仅仅使得宣传片风格更加活泼,也更有利于传播,这本无不妥。


但任何宣传语都应该建立在“尊重”的基础上,“貌美”女同学不该作为报考的“招牌”和“噱头”。


当然,此次风波,也提醒各大高校在接下来的招生宣传中注意,“流量密码”虽好用,但也要把握边界,否则就会引起大众的反感。这样不仅没有起到宣传的作用,反而为学校招了黑。


一个好的例子是,今年另一所高校的招生宣传片《破壁少年》,上线之后就获得网友的一致好评,被网友称赞“好燃”。


故事讲的是超级计算机国产化的故事:从第一台进口的超级计算机被外方关在玻璃房子里,我们只能看,每次使用都要打报告申请,到中国2016年诞生了纯国产超级计算机——太湖之光,学校担当呼之欲出。


或许,只有这样真正体现学校培养人才理念以及学校之担当的宣传,才更能打动学生,吸引莘莘学子前来报名就读。这样的宣传更能深入人心。


聚焦大学精神与学术品格,或许是更好的大学招生宣传方式。


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