各位景区行业同仁、朋友们：
岁月如歌，华章日新。当新年的第一缕阳光洒满神州大地，我们满怀憧憬告别2025，阔步迈入2026的崭新征程。值此辞旧迎新的美好时刻，中国旅游景区协会谨向全体会员单位、奋战在景区一线的广大从业者，向长期以来关心支持景区行业发展的各级政府部门、社会各界朋友，致以最诚挚的新年祝福和最崇高的敬意！
回望2025，这是砥砺奋进、硕果盈枝的一年。我们始终以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，在中央社会工作部、民政部、文化和旅游部的悉心指导下，与全行业同仁同心同德、携手前行。以党建引领筑牢根基，强化政治建设与理论学习，顺利完成协会换届选举、优化组织结构，为行业发展注入新活力；以服务为本激活动能，聚焦会员需求开展季度调研，通过“我为景区送服务”组织专家诊断式调研，破解运营痛点，促进跨区域合作与政企沟通，搭建起信赖的信息桥梁；以创新为翼深化场景焕新，落实文旅部强基焕新行动，成功举办第八届景区创新发展论坛，发布“小而美”场景焕新标准与“郴州共识”，以轻量化模式破解行业困局；以标准为尺夯实支撑，《景区运营管理师国家职业技能标准》通过终审，《旅游景区在线信息要求》行业标准发布，构建多层次培训体系，输送高素质管理人才；以担当为责彰显价值，联动开展“景区欢乐消费季”，加强文明旅游引导与行业自律，营造良好生态，积极参与援边协作履行社会责任。
旧岁已展千重锦，新年再进百尺竿。展望2026，我们站在“十五五”规划新起点，眺望旅游强国建设蓝图。旅游业作为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业，已实现从传统服务业“配角”到新型动力产业“主角”的转变。数字技术迭代推动全球经济进入“场景驱动”新阶段，“场景”成为重构产业价值链条、优化资源配置的核心枢纽。国家将场景焕新提升至战略高度，倡导培育“高价值小切口场景”，为景区行业转型指明路径。传统“大而全”开发模式难以为继，以“专精特新”为导向的“小而美”场景焕新，是顺应国家顶层设计、契合“场景驱动”发展要求的必然选择。“小而美”场景焕新坚持以人文为魂、科技为翼、小微为体、可持续为要，其核心在于以游客体验为中心，以空间精微性、文化在地性、体验交互性和青年适配性为核心特征，实现小体量承载大内涵、轻投入创造高价值、低成本激活存量资源。其凭借轻量化、精准化运营模式，直击传统旅游供给同质化痛点。实现景区行业转型升级，关键在于推动“投资于物”与“投资于人”深度融合，二者需在多方协同下动态平衡，为行业稳步发展筑牢根基。
机遇与挑战并存，发展与变革同行。我们深切认识到，当前景区行业的发展正面临深刻转变。这一转变不仅是商业模式的调整，更是发展理念的重新审视。在效率层面，需要通过精细化运营激活存量资源，通过科技赋能优化管理效能；在温度层面，要坚持文化传承与场景焕新融合，注重情感共鸣与人文关怀，让每一次景区体验都成为值得珍藏的记忆。
立足新的发展认知，新的一年，我们呼吁全景区行业凝心聚力，共同构建支撑“小而美”场景焕新的完善生态体系。期待各地出台更精准的政策支持，为“小而美”场景焕新提供制度保障；希望金融机构创新适配产品，为轻资产运营提供更多支持；鼓励社会各界共同培育专业人才，让更多具有创新精神的文化传承者脱颖而出；同时善用科技力量，让技术赋能真正服务于人文关怀，提升景区体验的品质与深度。
作为行业服务者与推动者，中国旅游景区协会责无旁贷。新的一年，协会将继续坚守初心使命，以党建引领强根基，以精准服务增效能，以平台搭建促协同，与全行业同仁一道深耕行业沃土，持续推广“小而美”场景焕新实践，让特色场景在中华大地遍地开花，让中华优秀传统文化在创新表达中焕发新生。
道阻且长，行则将至；行而不辍，未来可期。各位同仁，每一个“小而美”场景的成功打造，都是对中华优秀文化的生动诠释，都是对社会价值的积极贡献，都是对产业升级的有力推动，都是对人民美好生活的真诚回应。让我们以匠心致初心，在有限的空间中创造无限的价值，让景区真正成为文化传承、价值创造和精神滋养的重要载体。让我们携手并进，以无数个特色鲜明、内涵丰富的“小而美”场景，共同绘制中国景区行业高质量发展的崭新画卷。在建设旅游强国的伟大征程中，让我们以更加坚定的步伐、更加创新的思维，共同谱写新时代景区行业发展的精彩华章！
祝愿中国景区行业繁荣昌盛！
祝愿各位同仁新年快乐、事业辉煌！
中国旅游景区协会
二〇二五年十二月三十一日
